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产地集中,空调品牌进入寡头竞争时代
我国空调生产地主要集中于上海、安徽、浙江、湖北和广东等区域。上述5个省市占据了全球空调生产总量的82%,其中广东省和安徽省产量最大。2013年广东省空调产量为5342.1万台,占全国总产量的43%,安徽省空调产量为2992.9万台,占全国总产量的24%。剩下的3个省市空调产量为1923.4万台,占全国总产量的15%。
空调从上世纪90年代初进入我国市场以来,市场需求巨大,许多企业建立生产线生产并销售空调,巅峰时期我国空调厂家一度达到了400多家。到了2003年空调市场出现了供给大于需求的局面。基于去库存和抢占市场份额的目的,空调企业开始进行大规模的价格战,在价格战中部分企业因为技术、品牌、售后、营销投入等方面的优势,在价格战中生存下来。
目前,我国空调生产品牌集中度进一步增大。格力、美的、海尔、志高四家企业占据了我国2013年空调总产量的87%,其中格力2013年的产量为3807万台,美的产量为2608万台,海尔和志高分别为839万台和521.4万台。曾经在我国市场上最为活跃的合资品牌,如松下、三菱、三洋等已经在产量和规模上被我国企业赶超。许多外资品牌进行战略改变,将产品从过去的家用空调变为商用空调或直接退出我国市场,如三星、LG等韩国品牌或三菱重工、日立等日资品牌。国内企业凭借对国内消费者的理解、合适的营销策略和渠道的拓展,在规模上占据了优势,现今以格力、美的为寡头竞争的局面开始形成。
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